PNO

PNO to czeski skrót, który oznacza „udział kosztów w obrocie”, czyli jak duża jest część inwestowana do reklamy w stosunku do obrotu, który ta reklama przyniosła. Wyrażany jest w procentach i można go obliczyć z za pomocą prostego wzoru PNO=koszty/obrót. PNO jest często wykorzystywany przy ocenie opłacalności reklamy, ale trzeba zwraca uwagę na znaczne nieścisłości, które ze sobą niesie. Przede wszystkim są to różne marże u poszczególnych typów produktów i niedokładne przypisywanie konwersji danym kanałom oraz kampaniom w ich obrębie.