Linki zwrotne (back links)

Linkiem zwrotnym (lub przychodzącym) oznaczamy w internecie odnośnik pomiędzy dwiema docelowymi adresami URL (strony internetowe, zdjęcia, filmy, pliki itp.). Linki dzielimy na wewnętrzne i zewnętrzne. Linki wewnętrzne są linki zwrotnymi między stronami w ramach jednej domeny, a linki zewnętrzne to te, które odsyłają z domeny A na domenę B. Celem linku zwrotnego jest ułatwienie użytkownikom pracy z tekstem i przekierować ich do innych treści. Linki przychodzące są również jednym z najważniejszych czynników oceny wyszukiwarek i znacząco wpływają na wyniki wyszukiwania. Wyszukiwarki pokazują linki jako punkty odniesienia, które odzwierciedlają popularność strony internetowej. Budowanie linków zwrotnych (lub link building) jest ważnym i długoterminowym działaniem w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.